Jak vytvořit webové stránky, které opravdu fungují?

Každé odvětví je jiné a proto neexistuje žádné univerzální řešení. Kvalitní web by měl být šitý na míru a měl by být průnikem správné strategie, designu, obsahu i funkčnosti. Jen tak se z něj stane efektivní nástroj a ne pouze hezká online vizitka. Pojďme se společně podívat na to, jak probíhá správná tvorba webu.

Web jako služba, ne jako produkt

Web není jako krabice, kterou si jednou koupíte, postavíte na digitální polici a máte hotovo. Je to služba, která se vyvíjí spolu s vaším byznysem. Potřebuje průběžnou péči, aktualizace a ladění obsahu i designu. Pod tvorbu webových stránek spadá vše od počáteční strategie přes UX (práce s uživatelem na webu) až po analytiku. Není to jen o tom „mít nějaký web“, ale o tom mít nástroj, který pomáhá plnit cíle, přivádí zákazníky a prezentuje vaší značku tam, kde to dává smysl.

Správný postup při tvorbě webu

Při tvorbě webu neexistuje žádná univerzální šablona, která by fungovala na každý projekt. Každý klient, každý byznys i každý zákazník je jiný. Přesto ale existují základní kroky, které je dobré při tvorbě webu respektovat, protože zajišťují, že bude cesta i výsledek dávat smysl.

1. Pochopení záměru a cílové skupiny (než padne první návrh, tak je potřeba zjistit, proč má web vzniknout, jaký problém má řešit a komu má sloužit).

2. Návrh řešení na míru (na základě zjištěných informací vzniká koncept, který může mít formu wireframů, moodboardu nebo třeba jen dobře strukturovaného popisu).

3. Testování wireframů (wireframy slouží jako kostra webu – ukazují, jak budou rozmístěny jednotlivé prvky a jak bude uživatel stránkou procházet). Pomocí wireframů ověřujeme, jestli struktura webu dává smysl cílové skupině.

4. Tvorba obsahu a designu (texty, vizuální prvky, fotografie, videa, barvy i rozmístění – všechno musí ladit nejen oku, ale i značce a plnění cílů.

5. Testování designu (sledujeme, jak lidé reagují na barevnost, styl vizuálů, čitelnost textu a celkový dojem z rozmístění). Testování odhalí, zda design skutečně podporuje zamýšlené cíle a vede uživatele správným směrem.

6. Vývoj a testování (v této fázi se ladí detaily a testuje se, zdali všechno funguje tak, jak má, a to nejen na počítači). Pro klíčové funkce se tvoří automatizované testy, aby budoucí zásahy tyto funkce neohrozily.

7. Spuštění a dlouhodobá péče (publikací webu vše teprve začíná, jelikož úspěšný web je živý organismus, který potřebuje pravidelnou péči).

Šablonové řešení vs. web na míru

Šablonové weby lákají rychlostí a nízkou cenou a někdy skutečně dávají smysl. Jenže jakmile chcete, aby vás web opravdu odlišil od konkurence a rostl s vaším byznysem, tak začnete cítit omezení šablon. Web na míru není o tom mít „něco dražšího“, ale o tom, že se řešení přizpůsobuje vám a vašim zákazníkům - ne vy jemu.

Potřebujete opravdu web?

Ne každý nutně potřebuje web – někdy je problém jinde. Možná chybí jasná strategie, značka nemá definovaný tón komunikace, nebo klient potřebuje spíš správně nastavené kampaně než nové stránky. Některé druhy projektů web nepotřebují vůbec, nebo alespoň ne ve fázi, ve které se nachází - postačí např. dobře vypracovaný FB profil.

Proto je klíčové nejdříve pochopit, čeho chce klient dosáhnout a teprve pak navrhnout řešení. Web může být výsledkem, ale měl by být prostředkem, ne cílem. Teprve když se ujistíme, že má web opravdu smysl, tak začíná návrh.

Výhody webových stránek

V době sociálních sítí si možná říkáte, jestli je web ještě potřeba. Krátká odpověď? Ano, a víc než kdy dřív. Webové stránky jsou základem vaší online identity. Jsou prostorem, kde máte vše plně pod kontrolou a kde návštěvník neodchází za vteřinu ke konkurenci, jako je tomu například na Facebooku.

• Důvěryhodnost a profesionalita  (kvalitní web působí jako vizitka, která říká: „Bereme to vážně.“),
• Online dostupnost 24/7 (zákazník si vás najde kdykoliv, a to i o půlnoci v pyžamu),
• Lepší konverze a měřitelné výsledky (na webu se dá sledovat, co funguje a co ne, a podle toho se přizpůsobovat),
• Integrace s reklamními systémy (např. Google Ads, Sklik, META, a další),
• Možnost růstu a rozšíření (přidání e-shopu, blogu, rezervačního systému nebo čehokoliv dalšího).

Co když místo webových stránek potřebujete něco úplně jiného?

Co když web vlastně vůbec nepotřebujete? Možná vás víc posune e-shop, který rychle prodává konkrétní produkty. Nebo webová aplikace, která automatizuje vaše procesy a šetří čas. V některých případech také stačí pouhá PDF prezentace či chytře zacílená marketingová kampaň. Nejde o to mít web za každou cenu, ale zvolit nástroj, který vám skutečně pomůže, a to zjistíme jen tehdy, když se na začátku kladou ty správné otázky a ještě lépe se naslouchá.

Ozvěte se nám a společně zjistíme, jaké řešení je pro vás to pravé.